بررسی عوامل تجاری سازی کالا بر روی عملیات خرده فروشی در صنعت ترمه

در سالهای اخیر بیش از هر زمان دیگر رقابت در خرده فروشی ها شدید تر شده است، به ویژه در زمان کنونی که خرده فروشی ها از نظر فروش، سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص داده اند. ازاین رو خرده فروشی ها همواره در صدد بکار گیری شیوه ادامه مطلب…

بررسی عوامل موثر بر ترجیح مشتریان در انتخاب نام تجاری

از مهمترین مباحث در حوزه بازاریابی رفتار مصرف کننده  و عواملی است که می تواند رفتار آنها را تحت تاثیر قرار دهد. بسیاری از شرکت ها اخیراً دارای استراتژی های دفاعی پیشرفته برای نگه داشتن مشتریان از طریق خدمات و محصولات با کیفیت هم در بازارهای مصرفی و هم در ادامه مطلب…

تبیین مزیت رقابتی پایدار برای بانک های استان گیلان در قالب یک مدل علّی- قسمت ۷

سرمایه فکری از دیدگاه ادوینسون و مالون[۱۰۳] –ادوینسون و مالون ، سرمایه فکری را ” اطلاعات و دانش به کار برده شده برای کار کردن ، جهت ایجاد ارزش ” تعریف می کند ( دستگیر ،۱۳۸۸، ص ۲۹ ).سرمایه فکری از دیدگاه بنتیس و هالند[۱۰۴]–بنتیس و هالند سرمایه فکری را اینگونه ادامه مطلب…

ارتباطات نام و نشان تجاری

  اسکولز (۱۹۹۸) بیان داشته است که نام و نشان تجاری کلید بازاریابی یکپارچه است. نام و نشان تجاری، با فزونی خود،  هسته یا قطب  مرکزی چیزی است که مصرف کننده می خواهد، نیاز دارد و برای آن ارزش قائل است و این نام و نشان تجاری است که با ادامه مطلب…

تمرکز فکری بر نام و نشان تجاری

  از دست دادن تمرکز در حقیقت در قالب تعمیم خط  صورت می‏گیرد و هیچ موضوعی در بازاریابی‏ تا به این حد بحث‏ برانگیز نبوده است. نگرش شرکت‏ها نسبت به نام تجاری، یک‏ دیدگاه اقتصادی است. آنها تمایل زیادی دارند تا یک نام تجاری کاملاً متمرکز شده، که نشانه یک ادامه مطلب…

تهیه و تنظیم و پیشنهاد بودجه

مرحله تهیه و تنظیم بودجه که فنی ترین قسمت از فرایند بودجه را تشکیل می دهد شامل کلیه عملیات مربوط به تهیه، ارزیابی و طبقه بندی اطلاعات بودجه ای و پیشنهاد آن با رعایت قوانین و مقررات مربوط می باشد. در کلیه کشورهای دنیا قوه مجریه مسؤل تهیه و پیشنهاد ادامه مطلب…

شخصیت نام و نشان تجاری

  هنگام انتخاب نام های تجاری که با هم رقابت دارند، مصرف کنندگان تناسب میان شخصیت نام تجاری و شخصیت مورد علاقه خود را مورد ارزیابی قرار می دهند. هر نام تجاری، شخصیتی دارد. اگر همانگونه که غالباً اتفاق می افتد، یک نام تجاری را با فردی همانند سازی کنیم، ادامه مطلب…

ارزش نام و نشان تجاری

  در بازار، نام‏ها و نشان‏های تجاری، از نظر قدرت و ارزش با یکدیگر متفاوت‏اند. یک نام و نشان تجاری قدرتمند از ارزش زیادی‏ برخوردار است. اگر ویژگی‏های زیر وجود داشته باشد، نام‏ها و نشان‏های تجاری دارای ارزش بیشتری خواهند بود  و فاداری‏ مصرف کنندگان، آگاهی مردم از این نام ادامه مطلب…