از تولید محتوا چه می دانیم؟
امروزه هر کسی که سایت، وبلاگ، حساب اینستاگرام، توییتر، فیس بوک، و یا هر شبکه ی اجتماعی دیگری دارد در حال تولید کردن محتوا است. شما باید بسته به نوع شبکه ای که در آن فعالیت میکنید، مطالب جالب و جذابی داشته باشید که بتواند بیشتر از مطالب بقیه مورد توجه قرار گیرد. واضح است که رقابت تنگاتنگی بین کابران در جریان است. این رقابت، زمانی جدی ترمیشود که تولیدکننده ی محتوا در حال فروش کالا و یا عرضه ی خدمات باشد. هر چه نویسنده ی محتوا به مهارت های نوشتن و بازاریابی آگاه تر باشد شانس دیده شدن و موفقیتش بیشتر میشود. اگر هم به تولید محتوا به چشم یک شغل نگاه میکنید ماجرا جدی تر م یشود.
مزایای شغل تولید محتوا
امتیازات جذابی که این فعالیت به عنوان یک شغل دارد مثل امکان دورکاری و تنظیم ساعت های کاری به دلخواه و لازم نداشتن سرمایه ی مالی باعث شده است که متقاضیان زیادی برای شرکت های تولید محتوا درخواست همکاری بفرستند و در این میان تنها چیزی که میتواند شما را از خیل عظیم درخواست کنندگان این فرصت شغلی متمایز کند، مهارت و تسلط شما است. اگر صرفاً تمرکز خود را بر یک یا چند رشته ی خاص بگذارید میتوانید امیدوار باشید که نسبت به کسانی که درباره ی همه چیز و همه کس مینویسند به جایگاه بهتری دست پیدا کنید. برای تولید یک محتوای موفق، باید اصول و قواعدی را رعایت کنید که به بیشتر دیده شدن محتوای شما کمک کند.
اصول تولید محتوای حرفه ای
برای محتوا، ایده و هدف داشته باشید
مهم نیست که از خودتان عکس به اشتراک میگذارید یا در قالب نگاهی طنز به مسائل روز جامعه انتقاد میکنید و یا کالایی را که در اختیار دارید میفروشید. مهم این است که با داشتن ایده ها و روشهای خلاقانه در محتوا خودتان را به عنوان یک برند و صاحب سبک در موضوع فعالیت تان تبدیل کنید.
جامعه ی هدف محتوا خود را بشناسید
اولین قدم برای یک ارتباط موفق از طریق دیجیتال مارکتینگ شناسایی مخاطبانی است که با آنها سر و کار دارید. باید کاملاٌ مشخص باشد که طیف مخاطبان شما از چه جنس و گروه سنی هستند تا بتوانید برای برقراری ارتباط و نوشتن یک محتوای تأثیرگذار برای آنها، لحن و روش بیان مناسبی پیدا کنید که در عین جذاب بودن، آن اثری را که میخواهید از محتوای شما بگیرند، دریافت کنند. آشنایی با سلائق مخاطبان هدف و موضوعاتی که نیاز دارند دربارهی آن بخوانند یا ببیند و بشنوند اولین گام برای تولید موفق است.
از همه ی ابزارهای تولید محتوا استفاده کنید
تولید محتوا همیشه نوشتن و استفاده از کلمات نیست. اینترنت و شبکه های مجازی قابلیت های زیادی دارند که میتوانید از آنها به عنوان ابزارهای تولید محتوا برای جذابتر کردن موضوعی که در نظر دارید استفاده کنید. تصاویر مفهومی، موسیقی، انیمشینهای کوتاه و مرتبط و پادکست ها تنها بخشی از کارهای جانبی است که میتوانید برای تولید یک محتوای خوب و جذاب از آنها استفاده کنید.
اصول نوشتن محتوا را فرا بگیرید
در نوشتن محتوا حرفه ای عمل کنید
اگر مخاطب احساس کند به موضوعی که با او در میان گذاشته اید تسلط کافی ندارید، بار دیگر به سراغ صفحه یا سایت شما نمی آید. تولیدکننده ی محتوا باید آنقدر اطلاعات گسترده ای در زمینه های مورد فعالتیش داشته باشد که بتواند در قالب چند پاراگراف کوتاه و جمله های ساده و روان، محتوا را به درستی بیان کند. مطالعه ی فراوان و کسب دانش و مهارت از مهم ترین اصول حرفه ای یک تولید محتوای موفق است.
رقبای محتوا خود را بشناسید
هر چه بیشتر بر فضای حاکم بر زمینه ی فعالیت تان اشراف داشته باشید راحت تر میتوانید اوضاع را کنترل کنید. زمان کافی برای شناسایی رقبای محتوا خود بگذارید و به طور دقیق بررسی کنید که از چه ابزارها و الگوهایی برای تولید و دیده شدن محتوای خود بهره میبرند. میزان رضایت مخاطبانشان را بسنجید و با راه و روش موفقیتشان آشنا شوید.
عنوان مناسبی برای محتوا انتخاب کنید
اگر بتوانید عنوانی انتخاب کنید که کوتاه و گویا باشد و مخاطب را در نگاه اول به خواندن و یا دنبال کردن محتوای شما تشویق کند نصف راه را رفته اید. عنوان، ویترین محتوای شماست.عنوان مناسب بیشترین تأثیر را در تصمیم گیری مخاطب برای ورود به دنیای محتوا دارد. از به کار بردن کلیدواژه های چشمگیر و ارجاع به لینک های مرتبط هم غافل نشوید.
با دنیای حرفه ای اینترنت آشنا شوید
برای اینکه تولیدکننده ی موفقی باشید ناگزیرید که حداقل با نرم افزارهای word، excel وpowerpoint و سیستم های مدیریت محتوا که معروف ترینش wordpress است و همچنین یکی دو نرم افزار گرافیکی مثل photoshop آشنا باشید. ابزارهای مختلف گوگل و نرم افزارهای ارتقاء و ویرایش صدا و تصویر، به موفقیت در دیجیتال مارکتینگ کمک میکنند. زمان کافی برای آموزش و بالا بردن مهارتتان در این زمینه بگذارد.
برای پیدا کردن قالب محتوا، جستجوگر باشید
اگر خودتان ذهن پرسشگر و خلاقی نداشته باشید نمی توانید از مخاطبانتان انتظار داشته باشید که تمایلی به دنبال کردن مطالب شما داشته باشند. یک تولیدکننده ی محتوا هر روز و هر لحظه در حال جستجو، یادگیری و الهام گرفتن از هر پدیده ای است که بتواند آن را در قالب یک محتوای نوشتاری، تصویری یا صوتی به اشتراک بگذارد. به این منظور باید به یکی از مهمترین ابزاری که به راحتی در دسترس همه است یعنی گوگل، تسلط کافی داشته باشید و توان جستجوی سریع و درست در زمینه های مختلف داشته باشید. اگر به زبان انگلیسی مسلط باشید چندین قدم از بقیه جلوترید. نه صرفاً برای اینکه متن های انگلیسی را ترجمه کنید، بلکه برای اینکه بتوانید مطالب دست اول را از مقاله ها و سایت های انگلیسی استخراج کنید. این شیوه ی تولید محتوا به شما کمک میکند که علاوه بر اطمینان از درستی و صحت مطلبی که منتشر میکنید، از کپی کردن نوشته ها و تصاویر سایت های فارسی بپرهیزید.
اخلاق حرفه ای را در تولید محتوا رعایت کنید
وافعیت این است که با سر کار آمدن دنیای جذاب اینترنت و شبکه های مجازی، میزان مطالعه از طریق کتاب افت کرده است. دسترسی آسان و سریع به هر مطلبی که دنبالش هستید در موتورهای جستجو تا حد زیادی نیاز انسان را به کتاب برطرف کرده است. فارغ از درست یا غلط بودن این پدیده، تولید محتوای اینترنتی هم مثل هر فعالیت دیگری بر پایه ی چهارچوب و قواعد مبتنی بر اخلاق استوار است که اگر رعایت شوند، هم به حفظ و بالا بردن شخصیت حرفه ای محتوای تولید شده کمک می کند و هم به مرور مخاطبان بیشتری را با خود همراه میکند. در مرحله ی اول باید سعی بر این باشد که مطلبی را سایت و یا مقاله ی دیگری کپی نکنید. اگر هم مجبور به این کار شدید با ذکر منبع اصلی پایبندی خودتان را به اصول اخلاقی حرفه تان نشان دهید. در مرحله ی بعدی به این نکته توجه داشته باشید که مخاطب با ورود به سایت و یا صفحه ی شما در واقع بخشی از زمان و حجم اینترنتش را از دست میدهد. پس همه ی تلاشتان را بکنید تا بعد از خواندن، دیدن و یا شنیدن محتوای تولیدی شما راضی باشد. اگر این اتفاق بیافتد می توانید امیدوار باشید که دفعه های بعدی هم در کار باشد و اسم سایت یا صفحه و کانال شما در لیست علاقه مندی هایش ذخیره شود. محتوای صادقانه و به دور از مطالبی که باعث فریب مخاطب میشوند و هم چنین مطالب دست اول و بهروز به شما در این زمینه کمک میکنند.
لحن محتوا را صمیمانه کنید
فضای مجازی به آدم ها این فرصت را داده است که بدون شناسایی و تنها با یک حساب کاربری که ممکن است اسم و رسم درستی هم نداشته باشد به سایت ها و صفحه ها و کانال های عمومی رفت و آمد کنند و گاهی رفتاری از خود نشان دهند که با هنجارهای جامعه همسو نباشد. هر چقدر که بتوانید با لحنی صمیمی ارتباط کلامی دوستانه ای برقرار کنید در این فضا موفق ترید و به مرور از میزان پیام های ناراحت کننده ای که قبلاً میگرفتید کاسته میشود. مهم است که مخاطب فکر کند یکی از دوستانش تجربه یا خاطره یا مطلبی جدی را با او در میان می گذارد که با هم گذشته ای خوشایند داشته اند. گاهی به خاطرات جمعی کودکی و یا اصطلاحاتی که در جامعه رواج پیدا کرده اند گریز بزنید.
محتوا را طبقه بندی کنید
اگر از هر دری سخنی میگویید و یا حتی فقط راجع به یک موضوع خاص، محتوا تولید میکنید باید کمد مرتبی از مطالب نوشتاری، دیداری و شنیداری تان جلوی چشم مخاطب باشد. با طبقه بندی محتوا مخاطب با فراغ بال هر مطلبی را که متانسب با نیازش باشد پیدا میکند. استفاده از کلیدواژه های کاربردی و هشتگ ها نه تنها دسترسی مخاطب را به مطالب شما آسانتر می کند بلکه خاطره ی خوب و موفقی از گشت و گذار در صفحه و سایت شما در ذهن او بر جای میگذارد و شاید او را تشویق کند که دوباره سری به شما بزند.
اصول seo و smo را در تولید محتوا رعایت کنید
بعد از تولید محتوا مهمترین کاری که باید انجام دهید این است که با استفاده از تکنیک های حاکم برSeo مطلب خود را در بالاترین جایگاه موتور جستجو قرار دهید. معمولاً وقتی دنبال موضوعی در گوگل میگردید، چند پیشنهاد اول گوگل، بیشترین شانس بازدید از سمت شما را دارند و کمتر پیش میآید که به صفحه های بعد بروید. بنابراین اگر محتوای تولید شده در بین چند پیشنهاد اول نباشد معمولاً شانس دیده شدن را از دست میدهد و در این صورت همه ی زحمات تان برای تولید آن از بین میرود. روشهای مختلفی برای قرار گرفتن در اولین صفحه ی موتورهای جستجو وجود دارد که حتی اگر به آنها اشراف نداشته باشید، کارشناسان بسیاری وجود دارند که میتوانند در این زمینه کمکتان کنند. اهمیت این موضوع در رابطه با محتواهای منتشر شده در شبکه های مجازی هم پابرجاست. هر چند که روش هایی که باید برای دیده شدن مطالبتان در آنها به کار ببرید به پیچیدگی فضای seo نیست. Smo معمولاً فضای سختی ندارد و شما با به کار بردن هشتگ های مناسب میتوانید در صدر موتور جستجوی آنها قرار بگیرید.
سختی های تولید محتوا را بپذیرید
تولید محتوا همانقدر که از دور کاری راحت و آسان به نظر میآید، از نزدیک بسیار سخت و پیچیده و حتی هراسان گیز است. برای کار کردن و ماندگاری در این فضا باید همواره تلاش کرد، آموخت و به روز ماند. اگر حتی به اندازه ی یک روز از تازه های دنیای اینترنت عقب بمانید، فرصت جبران ناپذیری را نسبت به بقیه ی فعالان این زمینه از دست داده اید. علاوه بر نکته هایی که گفته شد، مهارت های ریز و درشت بسیاری هستند که فراگرفتن هر کدام از آنها میتواند شما را یک قدم از بقیه جلوتر ببرد.