جالب است بدانید که این باورهای نادرست که تعداد آنها هم کم نیست، تنها در تاریخ جای ندارند؛ در فضای دیجیتال ها هم داستان های بحث برانگیز زیادی وجود دارد که خیلی ها را به اشتباه می‌اندازد. یکی از این باورها تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو و الگوریتم های گوگل برای کسب جایگاه بالا در نتایج جستجو است، چراکه در گذشته عده زیادی به دلیل رتبه بالاتر در گوگل، در شبکه های اجتماعی مختلف پروفایل میساختند و به این روش ایمان قلبی داشتند!
بحث بر سر تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو چطور شروع شد؟
همه ما میدانیم یکی از معیارهای کلیدی در تعیین رتبه سایت، گرفتن بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر است. حالا که لینک گرفتن از سایت های شناخته شده برای گوگل اینقدر اهمیت دارد و شبکه های اجتماعی هم اعتبار بالایی نزد گوگل دارد، پس چه جایی بهتر از اینستاگرام و توئیتر و باقی پلتفرم های اجتماعی میتواند به ما در کسب جایگاه بهتر کمک کند؟
دیدگاه بالا اولین قدم برای افزایش اهمیت شبکه های اجتماعی در کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو بود؛ چراکه باعث شد عده زیادی از وبمسترها لینک سازی در شبکه های اجتماعی را در صدر چک لیست سئو خود قرار دهند. این قضیه حتی به صورت مستقیم از طرف گوگل تایید شده بود.
در زیر سوال یکی از کاربران از آقای Matt Cutts (مدیر سابق بخش اسپم گوگل) را مشاهده میکنیم:
«سلام مت، در یکی از مقاله های سئو خوندم که گوگل از لینک های فیسبوک و توئیتر به عنوان یک معیار در رتبه دهی به سایت ها استفاده میکنه. این قضیه رو تایید میکنی؟»
مت کاتس در پاسخ به این کاربر، به صورت مستقیم در یک ویدئو به اهمیت بالای سیگنال های شبکه اجتماعی در رتبه دهی سایت ها اشاره کرد و گفت که گوگل از داده های موجود در شبکه های اجتماعی برای تعیین جایگاه استفاده میکند.
اما طولی نکشید که گوگل سر قول خود نماند و بعد از 3 سال به طور رسمی اعلام کرد فعالیت در شبکه های اجتماعی جزو معیارهای رتبه دهی در سایت محسوب نمیشود. این اعلام گوگل مانند بمبی بود که بر سر کارشناسان سئو سرازیر شد و سردرگمی بی سابقه ای را در بین سئوکار ها به راه انداخت. این آشفتگی تا حالا ادامه داشته و هنوز هم نمیتوانیم با اطمینان کامل بگوییم سوشال مدیا چه تاثیری در جایگاه سایت ها میگذارد.
در ادامه سعی میکنیم این سردرگمی را به دو روی سکه تشبیه کنیم و با موشکافی هر یک از آن ها، شما را به یک جواب منطقی نزدیک کنیم.
روی اول سکه: چرا سوشال مدیا نمیتواند معیار خوبی برای گوگل باشد؟
محتوای شبکه های اجتماعی با سرعت سرسام آوری در حال به روز رسانی و تغییر است. حتی حالا که در حال خواندن این مقاله هستید، در هر ثانیه حدود 5 هزار پست در فیسبوک به اشتراک گذاشته میشود. این مقدار در اینستاگرام به چند میلیون پست میرسد. تنها کافی است این مقدار را به ماه محاسبه کنید تا سرعت به‌روزرسانی محتوا در پلتفرم های اجتماعی شما را شگفت زده کند.
این سرعت بالای به‌روزرسانی در Social Media در حالی اتفاق می‌افتد که ربات های خزنده سریع و هوشمند گوگل نمیتوانند در ایندکس کردن محتوای سوشال به بهترین شکل عمل کنند. به عنوان مثال در فیسبوک و اینستاگرام تنها صفحات پروفایل در گوگل ایندکس میشوند و پست های کم مخاطب شانس کمی برای حضور در صفحه نتایج دارند.
این را هم اضافه کنیم که گوگل یک سرویس جستجوی اینترنتی است و میزان دسترسی آن به محتوای موجود در سایت ها بسیار دقیق‌تر است. پس اینکه انتظار داشته باشیم الگوریتم های گوگل میتوانند محتوای شبکه های اجتماعی را هم درست مانند سایت ها بررسی کرده و به آنالیز و رتبه دهی آن ها بپردازد، نمیتواند فرضیه درستی باشد. این محدودیت را با عنوان یک مثال برای شما توضیح میدهیم.
فرض کنید پستی که محتوای نه چندان ارزشمندی دارد در فضای اینستاگرام وایرال شود. از آن جایی که گوگل برای آنالیز شبکه های اجتماعی درست نشده، نمیتواند به درستی کیفیت محتوای این پست را بررسی و آنالیز کند و بنابراین یک محتوای کم ارزش میتواند به راحتی در قلمرو گوگل راه پیدا کند.
برای تایید این حرف میتوانیم به نقل قول زیر از آقای Jeff Baker، مدیر دیجیتال مارکتینگ آژانس Brafton مراجعه کنیم:
«بهتر است شبکه های اجتماعی را بیشتر به چشم موتورهای جستجویی ببینیم که تنها برای کاربران این پلتفرم ساخته شده اند. به عبارت دیگر جستجوی گوگل و شبکه های اجتماعی مانند دو خط موازی هستند که در حال حرکت در مسیر خود هستند و تنها گاهی بر اساس عبارت جستجو شده کاربران با هم تقاطع پیدا میکنند؛ مثل زمانی که پروفایل یک کسب و کار در فیسبوک در نتایج گوگل ظاهر میشود.»
اگر دنبال تکنیک هایی جدید هستید تا به وسیله آن سئو سایت خود را تکان دهید و در این راه تمام راه های ممکن و مورد پسند گوگل را یکی یکی از لیست خود خط زده اید، بهتر است همین جا توجه تان را به جدیدترین تکنیک های سئو جلب کنیم.
در این سال گوگل بیشتر از اینکه به حرف خود شما گوش بدهد (یعنی بهینه سازی هایی که به طور مستقیم در سایت خود انجام میدهید)، به تجربه کاربری که از سایت شما استفاده میکند نگاه میکند. اینجاست که موضوع جالب Social Signal وارد بازی سئو میشود و نگاهی که تا به حال به شبکه های اجتماعی داشتید را وارد مرجله جدیدی میکند. ممکن است بپرسید سیگنال های شبکه اجتماعی چه چیزهایی هستند.
سوشیال سیگنال ها در واقع همان لایک ها، نظرات، اشتراک گذاری، بازدید ها و تعامل هایی هستند که در شبکه های اجتماعی سایتی دیده میشود.
حالا لطفاً به 3 سوال زیر پاسخ دهید:
کاربران بیشتر از همه در کجا فعالیت میکنند؟ شبکه های اجتماعی
سیگنال‌های سوشال را چه کسی به وجود می‌آورد؟ کاربران
گوگل بیشتر از همه به نظر چه کسی اهمیت میده؟ کاربران
در نتیجه سیگنال هایی که کاربران در شبکه های اجتماعی پخش میکنند، میتواند مانند یک قطب نما راه درست را به گوگل نشان دهد و در کنار الگوریتم های گوگل به بهترین شکل نتایج مفید را در دسترس کاربر قرار دهد.
در سال 2018 فیسبوک بیش از 1.4 میلیارد کاربر فعال در روز داشته است که روزانه 300 میلیون تصویر جدید را بارگذاری میکنند.
در همین زمان توئیتر بیش از 100 میلیون کاربر فعال در روز داشته است که روزانه به طور متوسط 140 میلیون مطلب جدید منتشر میکنند.
چرا باید به سیگنال های اجتماعی سایت خود اهمیت چند برابری بدهید؟
اگر یک صفحه از سایتی دارای سوشیال سیگنال بالایی باشد، به این معنا است که محتوای آن توسط افراد زیادی به اشتراک گذاشته میشود. این موضوع به بهبود اعتبار صفحه و Page Rank آن کمک میکند و این اعتبار به Domain Authority یک سایت هم منتقل میشود. هر چه اعتبار دامنه یک سایت بیشتر باشد، گوگل هم به محتوای موجود در آن اطمینان بیشتری میکند و جایگاه بهتری برای آن سایت در نظر میگیرد.
4 مورد زیر از دلایل دیگری هستند که میتوانند اهمیت سوشال سیگنال ها را برای شما مثل روز روشن کنند:
1. سیگنال های مثبت در شبکه های اجتماعی از الگوریتم های گوگل بیشتر به واقعیت نزدیک هستند
اگر دوست شما در اینستاگرام با منشن کردن، یک رستوران را به شما پیشنهاد دهد و گوگل هم درست این رستوران را در نتایج جستجو به شما نشان دهد، شما به کدام یک اطمینان بیشتری دارید؟ سیگنال های واقعی از کاربران میتواند عملکرد الگوریتم های گوگل را تا حد زیادی برای کاربران بهینه کنند تا نتایج دقیق تری در اختیار کاربر قرار گیرد.
اگر نویسنده محتوایی در شبکه های اجتماعی، سیگنال های مثبتی را از مخاطبان خود دریافت کند و در یک سایت مقاله ای تولید کند، گوگل با در نظر گرفتن اعتبار این نویسنده، به آن صفحه رتبه بهتری میدهد. به عبارت ساده تر، اعتبار نویسنده به اعتبار صفحه منتقل میشود. این اعتبار با نام Author Rank شناخته میشود و آقای مت کاتس در ویدئویی درباره تاثیر سوشال مدیا در سئو، به اهمیت این معیار به روشنی صحبت میکند. ( لینک این ویدئو را در بالا قرار دادیم)
3. نرخ تبدیل به مشتری با فعالیت موثر در شبکه اجتماعی افزایش میابد
فضای سوشال مدیا به دلیل فضای مردمی خود، جای خوبی برای تعامل و ارتباط با مشتری است. پس هرچه فعالیت مثبت شما در این فضا بیشتر باشد، مشتری های شما هم به برند شما بیشتر اعتماد میکنند و با وفاداری محصول شما را به دیگران معرفی میکنند؛ این یعنی با کمترین کار بیشترین نرخ تبدیل به مشتری را ایجاد کنید.
4. همکاری گوگل با شبکه های اجتماعی، تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو از راه دور!
بر اساس همکاری گوگل با توئیتر در سال 2015، بات های گوگل میتوانند به داده های موجود در توئیتر دسترسی پیدا کنند. این همکاری امکان ایندکس و نشان دادن توئیت کاربران در صفحه نتایج گوگل را فراهم میکند. با افزایش سطح نفوذ پلتفرم های اجتماعی در زندگی کاربران، همکاری های بیشتر گوگل در این زمینه دور از ذهن نیست.
یک آمار شگفت انگیز از شبکه های اجتماعی و تاثیر احتمالی آن در سئو
از آن جایی که اطلاعات مستندی در مورد اهمیت سوشال سیگنال ها در جایگاه سایت وجود ندارد، نمیتوانیم به طور قطع بگوییم Social Media میتواند به عنوان یک معیار در رتبه دهی به حساب بیاید. ولی این را میدانیم که روند تاثیر بازخورد کاربران شبکه های اجتماعی در سئو یک روند صعودی است. میپرسید چرا؟
طبق آخرین آمار از سایت معتبر Hootsuite، در هر ثانیه 11 نفر در شبکه های اجتماعی ثبت نام میکنند و این یعنی تعداد افرادی که وارد این فضا میشوند نه روز به روز، بلکه ثانیه به ثانیه بیشتر میشود. در نهایت گوگل مجبور است برای در دسترس قرار دادن بهترین محتوا به دست کاربر، برای فضای پرمخاطب شبکه های اجتماعی یک الگوریتم انحصاری طراحی کند و سایت ها را بر اساس سیگنال های دریافتی از کاربران آنالیز و رتبه دهی کند.
نتیجه گیری
شاید فکر کنید صحبت درباره سوشال مدیا در حوزه سئو بحث جدیدی نباشد ولی خوب است بدانید که گوگل همیشه ترند هایی را به عنوان معیار در رتبه دهی سال جدید معرفی میکند که قبلاً کمی درباره آن صحبت کرده است. به عنوان مثال با افزایش کاربران موبایل، گوگل کم کم در گوش مدیران سایت زمزمه کرد که وجود نسخه مخصوص موبایل برای سایت یک معیار کلیدی محسوب میشود.